ตราเกษตรหั่นงบลงทุน55ล. เบรกออกสินค้าใหม่โค้งท้ายปี

จัดทำโดย
นางสาววลัยรัตน์ มารมย์ 4901202077

เรื่อง ตราเกษตรหั่นงบลงทุน55ล. เบรกออกสินค้าใหม่โค้งท้ายปี


ตราเกษตร รับมือวิกฤตเศรษฐกิจโลก หั่นงบลงทุนจาก 100 ล้านบาท เหลือ 45 ล้านบาท ชะลอการขยายกำลังผลิตรองรับปี 2553-2554 ระบุขยายเฉพาะเท่าที่จำเป็น พร้อมเลื่อนเปิดตัวอาหารกึ่งสำเร็จรูปปีหน้า ชี้ส่งออกสินค้าเกษตรปีหน้ายังรุ่ง เร่งเครื่องขยาย 6 ประเทศ หวังรักษาอัตราการเติบโตส่งออก สิ้นปีนี้โต 40% กวาด 2,200 ล้านบาท นายสมฤกษ์ ตั้งพิรุฬห์ธรรม ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไทยฮา จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าอาหารตราเกษตร เปิดเผยว่า บริษัทได้ชะลอแผนการลงทุนการสั่งซื้อเครื่องจักร เพื่อขยายกำลังการผลิตสินค้า 3 กลุ่ม ได้แก่ ข้าวหอมมะลิ โจ๊กกึ่งสำเร็จรูป และวุ้นเส้นสำเร็จรูป โดยจากเตรียมลงทุน 100 ล้านบาท เหลือเป็น 45 ล้านบาท หรือลดลง 55 ล้านบาท เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจภายในประเทศที่ถดถอยและวิกฤตเศรษฐกิจโลก ทำให้ต้องพิจารณาการลงทุนอย่างรอบคอบ โดยบริษัทจะตัดงบในส่วนที่ยังไม่ต้องขยายกำลังการผลิต เพื่อรองรับการดำเนินธุรกิจในปี 2553-2554 นอกจากนี้บริษัทยังชะลอแผนการเปิดตัวสินค้ากึ่งสำเร็จรูปใหม่ลงสู่ตลาดในช่วงไตรมาสสี่ เนื่องจากสภาพตลาดไม่เอื้ออำนวยกับการเปิดตัวสินค้าใหม่ อีกทั้งอารมณ์การซื้อสินค้าของผู้บริโภคไม่ดี และยังมีความระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย บริษัทจึงวางแผนเปิดตัวสินค้าใหม่ในช่วงไตรมาสแรกของปีหน้านี้แทน เพราะในภาวะเศรษฐกิจถดถอย การดำเนินการตลาดต้องมีความรอบคอบให้มากที่สุด สำหรับผลประกอบการปีนี้คาดว่าเติบโต 40% หรือมีรายได้ 2,200 ล้านบาท “สภาพสินค้าเกษตรในขณะนี้ราคาผกผันอยู่ อีกทั้งยังต้องรอภาครัฐประกันราคาด้วย อย่างไรก็ตามคาดการณ์ว่าอุตสาหกรรมอาหารในปีหน้ายังมีทิศทางที่ดีอยู่ ไม่ว่าจะเป็นในประเทศหรือต่างประเทศ แม้ว่าทิศทางสินค้าเกษตรจะปรับราคาลดลงบ้าง และผลพวงจากภาวะเศรษฐกิจส่งผลให้ผู้บริโภคขาดความเชื่อมั่น” สำหรับนโยบายการตลาดในปีหน้านี้ ในกลุ่มสินค้าเกษตรแปรรูปบริษัท จะปรับจุดขายสู่สินค้าเพื่อสุขภาพมากขึ้น เพื่อตอบสนองพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ใส่ใจในเรื่องของสุขภาพ โดยเตรียมงบการตลาด 30-40 ล้านบาท ใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา ซึ่งบริษัทจะโฟกัสสินค้ากลุ่มเกษตรแปรรูปมากขึ้น ตั้งเป้าจะเพิ่มสัดส่วนรายได้สินค้ากลุ่มเกษตรแปรรูปจาก 25% เป็น 30% และกลุ่มข้าวจาก 75% เป็น 70% ด้านการส่งออกในปีหน้านี้บริษัทจะขยายตลาด 6 ประเทศ อาทิ ในตะวันออกกลาง แอฟริกา ยุโรปตะวันออก จากปัจจุบันส่งออกไปแล้วกว่า 67 ประเทศ ทั้งนี้คาดว่าปีหน้านี้บริษัทจะรักษาอัตราการเติบโตได้ แม้ว่าจะเกิดวิกฤตเศรษฐกิจโลก และอาจจะส่งผลกระทบต่อการส่งออกให้ชะลอตัวบ้างก็ตาม สำหรับในช่วงไตรมาสที่ 3 ของปีนี้เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา บริษัทมีอัตราการเติบโต 70% นายสมฤกษ์ กล่าวว่า แม้ว่าขณะนี้จะมีปัจจัยลบต่างๆ มากมาย แต่บริษัทก็มองว่าเป็นโอกาสในการทำตลาดเช่นกัน โดยล่าสุดบริษัทได้เปิดตัวโจ๊กกึ่งสำเร็จรูปรสชาติใหม่ และวุ้นเส้นสำเร็จรูปรสชาติใหม่ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่มีความหลากหลายมากขึ้น โดยปัจจุบันโจ๊กตราเกษตรมีส่วนแบ่ง 10% จากมูลค่า 700-800 ล้านบาท และคาดว่าปีหน้าจะมีส่วนแบ่งเพิ่มเป็น 20% รั้งอันดับ 2 ในทุกช่องทางทั้งโมเดิร์นเทรด และเทรดิชันนัลเทรด ส่วนผู้นำตลาดคนอร์ มีส่วนแบ่ง 70%

ที่มา http://www.manager.co.th/Business/ViewNews.aspx?NewsID=9510000130022


คำถาม...

1.เพราะเหตุใดบริษัทจึงชะลอแผนการลงทุนเกี่ยวกับการสั้งซื้อเครื่องจักร???

2.บริษัทมีการปรับจุดขายอย่างไรบ้างในปีหน้านี้???

3.ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่บริษัทได้เปิดตัว คือ ???